Les archétypes photo
Les directions artistiques : intention, ambiance, lumière, règle des accessoires.
2 sections · Valeurs lues en base le 16 septembre 2026.
Les sept archétypes
Un archétype par client : la direction artistique de toutes ses photos. Le client le choisit entre deux propositions, depuis son portail.
| Code | Nom | Ambiance | Intention | Lumière | Accessoires |
|---|---|---|---|---|---|
| AC-01 | Seamless Catalogue | le rayon premium | Clarté absolue, produit iconisé qui flotte. Le shooting produit haut de gamme appliqué à la food. | Studio homogène, ombre nette et propre, pas de drame. | Aucun. |
| AC-02 | Color-Block Pop | l'affiche | Impact rétinien, arrêt du scroll. La logique d'une pub CPG ou beauté. | Franche, pop, ombres colorées assumées. | Un max, ton sur ton. |
| AC-03 | Hero Cinématique Sombre | le spot de nuit | Désir, indulgence, luxe. La pub burger premium à 2h du matin. Un héros, plein cadre. | Directionnelle dure, contre-jour, halo, reflets nets sur la sauce. | Coulée de sauce, fumée fine si chaud. |
| AC-04 | Premium Editorial | la page de magazine | Raffinement, calme, prix élevé assumé. L'espace négatif comme signe de luxe. | Latérale sculptante douce, large zone d'ombre. | Matière noble discrète, un seul. |
| AC-05 | Fresh Daylight | le matin clair | Fraîcheur, santé, confiance. La lumière du petit-déjeuner, tout paraît sain et vrai. | Naturelle diffuse type fenêtre, haute clé. | Herbes, gouttes, agrumes, discrets. |
| AC-06 | Artisanal Warm | l'atelier | Authenticité, générosité, tradition. Le fait-maison premium, jamais le rustique kitsch. | Chaude dorée directionnelle, enveloppante. | Tissu, épices, cuivre, un seul. |
| AC-07 | Pastel Boutique | la vitrine | Douceur, désir sucré, féminin premium. La pâtisserie de luxe qu'on photographie pour Instagram. | Douce, haute clé, ombres tendres. | Vaisselle fine, fleur discrète. |
Les décors de chaque archétype
Chaque photo est reposée dans un décor validé de l'archétype du client : la surface, le fond, la lumière et l'ombre sont fixés une fois, la couleur du sol suit la catégorie du plat.
| Décor | Archétype | Nom | Le décor | Ce qui change selon la catégorie | Angles |
|---|---|---|---|---|---|
| AC-01-P01 | AC-01 | Ivoire | Fond seamless blanc ivoire sans couture, le sol imperceptiblement plus clair que le mur. Ombre douce et courte portée directement sous le plat. Lumière frontale-haute parfaitement homogène, zéro texture, zéro accessoire. Le produit lévite, isolé, iconique. | teinte de sol très subtile (blanc chaud pour salé, blanc rosé pour dessert) | eye level |
| AC-01-P02 | AC-01 | Nuage Gris | Fond gris perle très clair, dégradé imperceptible du bas plus clair vers le haut plus dense, léger halo lumineux derrière le produit qui le détache. Ombre nette et propre. La rigueur d'un catalogue Apple appliquée à l'assiette. | intensité du halo | surface depth |
| AC-02-P01 | AC-02 | Aplat Franc | Color-drench total : sol et mur baignés dans la même couleur de marque saturée, sans horizon visible. Ombre colorée dure projetée à 4h. Un prop ton sur ton posé au sol. L'image est une affiche : la couleur est la vedette autant que le plat. | la couleur du fond EST la catégorie (combos violet, ligne spéciale rose, salé doré, dessert corail) | surface top, surface depth, eye level |
| AC-02-P02 | AC-02 | Dégradé Duo | Dégradé diagonal entre couleur primaire et couleur d'accent, halo lumineux central derrière le plat, ombre douce diffuse. Plus premium et respirant que l'aplat franc, garde l'impact tout en ajoutant de la dimension. | rotation de la paire de couleurs du dégradé | surface depth, eye level |
| AC-02-P03 | AC-02 | Bloc Ombré | Couleur pleine traversée par une grande ombre géométrique projetée (feuille, store, persienne), lumière dure directionnelle. Relief graphique fort, sensation de lumière du sud, très éditorial-pub. | couleur de fond + forme de l'ombre | surface top, surface depth |
| AC-03-P01 | AC-03 | Braise | Fond charbon en dégradé fondu au noir. Un spot chaud unique en contre-jour trois-quarts arrière dessine un liseré lumineux sur les contours du plat et fait briller la sauce. Le reste plonge dans l'ombre. Désir pur, ambiance de pub nocturne. | température du spot (ambre indulgent, rouge braise épicé, bleu nuit boissons) | eye level |
| AC-03-P02 | AC-03 | Ardoise Froide | Plan d'ardoise gris-bleu, éclairage latéral dur, ombres profondes et nettes. Une volute de fumée fine si le plat est chaud, des gouttes de condensation si froid. Plus brut et masculin que Braise, idéal grill et viande. | couleur de la lumière de bord | surface depth |
| AC-03-P03 | AC-03 | Braise Zénithale | Hero Cinématique Sombre — désir, indulgence. Angle surface_top (caméra 90° zénithal). Surface : plan charbon mat, texture minérale très fine. Fond : sans horizon, la surface occupe tout le cadre. Lumière : spot chaud unique en oblique, dégradé marqué vers les bords. Palette : charbon + accent chaud (ambre, braise). Props : coulée de sauce en périphérie. Interdits : pastel, fleurs, kraft. Contrainte : SCÈNE VIDE, centre dégagé, aucun plat, aucun texte, aucun logo. | — | surface top |
| AC-04-P01 | AC-04 | Pierre Nue | Plan de pierre calcaire beige, mur neutre très flou en retrait, lumière latérale douce type lumière du nord, grande zone d'ombre à droite. L'espace négatif domine le cadre : le vide dit le prix. Calme, cher, magazine. | couvert ou céramique posée (matière, pas fond) | surface top |
| AC-04-P02 | AC-04 | Béton Ciré | Béton ciré gris taupe, une pièce de lin froissé posée avec intention, lumière rasante qui sculpte la matière. Palette minérale désaturée, ombres longues. Le luxe discret, sans dorure. | teinte du lin | surface depth |
| AC-04-P03 | AC-04 | Pierre Verticale | Premium Editorial — raffinement, espace négatif. Angle eye_level (caméra 0-15°). Surface : plan de pierre calcaire beige. Fond : mur neutre très flou en retrait, grande respiration au-dessus. Lumière : latérale douce type lumière du nord, large zone d ombre à droite. Palette : minérale désaturée. Props : un seul, matière noble discrète. Interdits : néon, kraft, pastel. Contrainte : SCÈNE VIDE, centre bas dégagé, hauteur libre pour un sujet haut. | — | surface depth |
| AC-05-P01 | AC-05 | Fenêtre Nord | Plan de bois pâle ou céramique blanche, arrière-plan blanc lumineux légèrement surexposé, ombres douces et longues d'une vraie lumière de fenêtre. Quelques herbes fraîches en amorce floue au premier plan. Tout respire le sain et le vrai. | lin teinté (vert bowls, jaune petit-déj, corail smoothies) | surface top |
| AC-05-P02 | AC-05 | Marché | Lin écru clair, gouttes d'eau fraîches, quartiers d'agrumes, lumière haute clé vibrante. Plus vivant et coloré que Fenêtre Nord, parfait pour salades, jus et bols généreux. | fruit ou herbe d'amorce | surface top |
| AC-05-P03 | AC-05 | Aplat Clair | Fresh Daylight — fraîcheur, produit brut. Angle eye_level (caméra 0-15°). Surface : aplat de couleur claire mate, sans grain, sol et mur même teinte. Fond : horizon très doux, quasi imperceptible. Lumière : diffuse haute clé, ombre courte et douce au pied du sujet. Palette : teintes claires et propres, teinte pilotée par l accent de catégorie. Props : aucun dans la plaque, l habillage est déposé à la production. Contrainte : SCÈNE VIDE, centre dégagé, hauteur libre pour un gobelet. Justification : le cas boissons n avait aucune plaque. | — | eye level |
| AC-06-P01 | AC-06 | Établi | Chêne huilé chaud, fond d'atelier de cuisine flou et sombre, lumière dorée directionnelle latérale. Un torchon de lin, quelques épices en amorce. La générosité du fait-maison premium, jamais le rustique kitsch. | couleur du torchon, intensité de la dorure | surface depth |
| AC-06-P02 | AC-06 | Cuivre | Plan de bois foncé, reflet cuivre chaud, lumière enveloppante type bougie maîtrisée. Ambiance trattoria ou tandoor premium, chaleur et profondeur. | chaleur du reflet | eye level |
| AC-06-P03 | AC-06 | Établi Zénithal | Artisanal Warm — générosité, tradition. Angle surface_top (caméra 90° zénithal). Surface : chêne huilé chaud, grain modéré et régulier. Fond : sans horizon. Lumière : dorée directionnelle, enveloppante, ombre douce. Palette : ambre, terracotta, cuivre. Props : torchon de lin en bord de cadre, épices en trace. Interdits : pastel, néon. Contrainte : SCÈNE VIDE, centre dégagé pour un plateau ou un mezze. | — | surface top |
| AC-07-P01 | AC-07 | Poudré | Fond rose poudré uni, marbre rosé au sol, lumière douce haute clé, ombres tendres. Vaisselle fine en amorce, une fleur discrète. La vitrine de pâtisserie de luxe, féminine et désirable. | le pastel du fond change (rose cakes, beurre viennoiseries, lilas boissons) | eye level |
| AC-07-P02 | AC-07 | Vitrine | Dégradé pastel du lilas au crème, reflets doux, mise en scène de boutique, verrerie fine. Plus mis en scène que Poudré, idéal desserts signature et boissons gourmandes. | paire de pastels du dégradé | surface depth |
Les styles de bannièreLes six compositions, leurs conditions, et la matrice style × positionnement qui les propose.Le routage vers un archétypeComment le style, la cuisine, les mots de marque et le positionnement d'un client désignent son archétype.L'habillageLes huit thématiques et les termes autorisés autour du plat, avec leurs bornes.Le packagingLes familles de contenants, les paliers de marquage et les usages qui guident le moteur.Les étapes automatisablesChaque étape du process, ce qu'elle fait en automatique, et son mode du moment.Les e-mails et messagesTout ce qui part au client, au prospect ou à l'équipe, dans l'ordre du parcours.Les plateformes et le suiviLes plateformes de livraison couvertes, leurs leviers, et les rendez-vous de croissance après la mise en ligne.Les formules et tarifsLa grille en vigueur : prix, récurrence, engagement.